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最强春节档回来了……吗 -

好爽啊,春节档电影一气儿宣了7部,整体看着,也不像凑个数、划划水的样子,各家或多或少都揣着绝活。在这个万物复苏的冬季,终于是时候轮到院线电影醒一醒了。

终于有关电影的热闹,不再是缅怀,而是即将发生。

1.

7部春节档一定,各种熟悉却已经久违的流程便运转起来了。

该热搜的,热得恨不能一天变出八九十个词条屠版。该推短视频的,这时候好像数据监测也不灵了,管你是不是爱看,总有片方的花絮啦预告啦堆到面前赚一声吆喝。

这情况,在以前只想翻白眼,哼,别想套路我,不看就是不看。但今年不得不变宽容了。看着大家伙儿争奇斗艳,内心也禁不住开始骚动,想说打得好,都给我打起来。

这个宛如失而复得的春节档,好像怎么闹腾、搞搞小动作,都是可以的,都值得被原谅。比如《中国乒乓》定档后,邓超的一项“骚操作”紧跟着就安排上了:

他在微博发布定档预告片,乍看是没什么,一个常规动作而已,但拉开这条微博下的评论区,我去,邓超什么时候这么德高望重,拥有了内娱几乎全员的明星后援会。

于是理所当然的,“邓超人缘”被顶上了热搜。《中国乒乓》这部截至目前,最后一部打入春节档的影片,却后来者居上,在造话题这块上率先炸出了一记巨响。

超哥还是你超哥,许久没碰电影了,甚至从“跑男”下车后都不常露脸了,这回为了《中国乒乓》又杀了回来,一来就盖过了辉煌一时的“何榜”新建了自己的“超榜”。

辅佐着再来一些喜闻乐见的、有关邓超孙俪家庭的热搜。

比如在拍摄片场,邓超“呵斥”孙俪别聊天好好拍戏,孙俪甩过来一道闪着寒光的眼神立刻令邓超闭嘴。或者夫妻俩一起给孩子打视频,邓超嗯嗯啊啊半天插不进嘴。

热搜词条还真是用脚抠出来的,叫“邓超的家庭地位”。

确实很为难宣发啊,又是邓超死不悔改的自导自演,又跟俞白眉合作,又拖孙俪下水,能吹出什么花来,总不能反向营销说“好奇邓、俞还能多烂吗,看《中国乒乓》吧”。

邓超或许懂营销学,但他可能并不太懂电影的营销学。电影这种东西想求一个好结果,从来不是比打广告的嗓门谁大。那都有用的话,王家卫当年也不至于气急败坏了。

就连邓超自己不也有类似体验吗,《恶棍天使》上映后被狂嘲,他疯了一般,在一小时内转了80多条网友的好评挽尊。可也无力回天,毕竟巧克力味的屎它还是屎。

搞不好就是那次事件给邓超造成了PSTD,以致于看到金灿灿的“超榜”没觉得闪瞎了眼,倒不觉为邓超心忧:他这次的压力是有多大啊才能做到这一步。

2.

这一波七七八八的营销中,唯一独特一丢的是《无名》。

它跟《中国乒乓》狂打人缘牌、狂拿家庭做文章、场子必须给我热起来的画风完全相反,《无名》人如其名,显得特别无声无息、无所作为:等着看物料啊?且等着吧。

最把人看懵的是上周,央六做春节档报道,统计了7部电影在官方抖音上的推广视频数据,排最后一位的是《无名》。连《熊出没》都卯足劲发了33条,它才3条。

去刷了那3条,其实就是3支预告片。做得也绝,没什么具体情节,就是把梁朝伟抽烟、王一博打架,或者梁、王在暗影中火拼的画面凑一凑——台词都没讲半句。

起初觉得,这份不多话的宣传是很程耳的,如同《中国乒乓》的浮夸、聒噪就很邓超一样。但后来细致一捋发现,害,都是自己搏命拍出来的东西,哪里憋得住不叫好。

严格说起来,程耳带着《无名》还走到了很前头。主要是去年10月就铺开的与《GQ》的合作,先全员拍大片热一轮,年底了做“GQ盛典”,王一博、程耳再走一波红毯。

然后现在来到了冲刺阶段,《无名》不是不多发物料,是它好像不屑做烂大街的事,它更倾向摆出扭捏的、自我风格的姿态,暗戳戳但也积极地卖货。就真的很程耳。

比如刚冒出来一些声音质疑电影讲沪语会对观众造成门槛,官博马上制图澄清。图也挺有意思,硕大一句你们担心的沪语“谢谢侬”,旁边配真正想讲的要点。

比如另一种声音又说,程耳都拍文艺片的,《无名》还是谍战题材,谁愿意大过年的花钱看这种开心不起来的片子。《无名》怎么回应,每支预告片片尾粗暴地放五个字:

得,不仅商业还超级商业,信了程耳的邪你就输了。

还有早在《中国乒乓》没定档时,媒体做了一次票房预测排行榜,《无名》被测票房最低。也不知道是不是给刺激的,《无名》扬眉吐气地发了一张战报。

隐隐约约有觉得,复苏后的第一场春节档,看似低调的程耳,堵上的压力一点不比闹哄哄的邓超小多少。一个对比就很明显,《流浪地球2》全程很平静地没搞啥事。

能因为什么呢,还不是第一部打下的口碑和观众盘太令片方放心了。这或许就是全校第一的底气吧,稳重地静观你们头都快薅秃了,老子邪魅一笑,这有什么好难的。

3.

《流浪地球2》票房夺冠或许是稳的,但如果最后落一个卖座不卖好的境况,总还是遗憾。尤其在第一部被拔高为“中国也有科幻大片”的氛围下,续作好像天然很吃亏。

其实细抠第一部也真算不得满分精品之作。它就很理工科搞艺术,细节磕磕巴巴,但整体笼上一层“人类带着地球去流浪”的概念后,文科生看了也被浪漫得落泪。

而《流浪地球2》应该是丢了“流浪”的套子,把时间线拉回“流浪”前,地球究竟遭遇了什么。那赤裸裸地就是一部末日灾难片了,除了看特效也讲究故事。

讲故事会不会是理科生的短板呢,不好说。但春节档观众一向是仁慈的,只要片子烂得没有很打眼,特效漂亮,看了不生气,基本还是会给吴京、刘德华留足面子。

也是基于春节档的这个属性,“想看”和“媒体票房预测”均不被看好的《人生交换》,没准还有希望逆风翻盘,成为今年的一匹黑马。

这里“黑马”的意思不是看好质量,是这一两年里,太多次被国产喜剧片的票房号召力惊呆了。挑个最新的例子,去年票房前三除了《水门桥》第一,就是两部喜剧电影。

吃尽了生活的苦的观众,非常需要跟人结伴坐进电影院,喝着可乐,开开心心打发两个小时。哪怕这个开心就是拿根指头戳你咯吱窝,也肯定不缺愿意为此买单的人。

《人生交换》作为春节档仅此一部的喜剧片,优势可太大了,何况阵容里全是看脸就想笑的老熟人。可以给吴京、刘德华的面子,怎么就不能分给雷佳音、张小斐一点呢。

但如果是搞笑的,这次突然不搞笑了,还能留住观众的爱吗?

记得沈腾在被评为“200亿票房男演员”后被问生活有没有什么变化,他少有正经地回答,“最怕观众的厌倦。”拍摄《满江红》看起来是他避免被烦的一条选择。

张艺谋的这部古装悬疑电影,依托真实的历史背景讲权谋和暗斗。所以想被逗得哈哈大笑不太可能,顶多是跟易烊千玺饰演的冷面小将比起来,沈腾有一点好笑但不多。

检验观众到底是厌倦沈腾搞笑,还是接受不了沈腾不搞笑的时候到了。

话说到这儿,忍不住想再cue邓超。邓超真是少有的,搞笑、文艺、生活的戏都hold住的演员啊。哪怕是叫大多内地演员水土不服的周星驰电影,他都好笑得信手拈来。

可好好一人,怎么就中了自己当导演的魔呢。关于这点,看到一条评论很感人,说即使《中国乒乓》毫无意外地烂片了,也不会一盘否定邓超作为演员的好演技。

一个优秀演员的红利,富足得你无法想象。

这可能也是电影小辈易烊千玺眼下正在挖掘的宝藏。看《满江红》很意外的是,四字这张脸,竟然突飞猛进长成熟男了。对少年演员来说,这是花期或许很长的一种优势。

时间好快啊,几年前被陈可辛大赞“电影圈终于有新人”的四字,转眼好像也不能算最新了。最新应该是王一博,但他能否一战成名被电影圈认可,还是未知。

王一博还是很走运的,阴差阳错下,第一部以电影演员身份被验货的是《无名》,不是被撤档的《长空之王》。那种电影对精准释放演员质感,没太多保障。

程耳与众不同的文艺腔,说不定就对了王一博的味呢。反正程耳的采访是说,在几个新人照片里第一眼就看中了王一博,他是全剧组第一个定下的演员。

总之无论如何,对这个春节档,是有一种“失去过更懂珍惜”的心态在的。一些本属于可看可不看的影片,一边刷预告片一边会在心里画勾:嗯,想看。

面对这样特殊的电影业,感觉就很像在探望一位大病初愈的朋友,对他讲什么是最适宜的呢,无非就是鼓励。2023年的开门红,或许会从鼓励院线电影走出阴霾开始。


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