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2022影视公司大洗牌:正午失灵,慈文掉队,柠萌成“口碑王” -

正在热播的《县委大院》和近期收官的《卿卿日常》作为典型样本,从侧面折射出2022年国剧在两大播出渠道的态势。大环境导向下,现实主义题材与主旋律霸屏电视端,同时针对分众市场的圈层剧则在网络端加速进化。

操盘手水准在很大程度上决定了影视作品的成色。《县委大院》出品方是正午阳光,《卿卿日常》出品方是新丽传媒,由此揭开了以华策、正午、新丽、柠萌、耀客、慈文为代表的六大影视公司的鏖战。

作为支撑国剧市场半壁江山的头部玩家,在伴随剧集迭代掀起的激烈洗牌中演化出不同格局。

通过梳理六大影视公司今年的上新已播剧(不含2021年跨年播出的剧),结合数量、口碑、热度、题材等各维度看,各家交出的答卷一目了然。

作为领头羊的华策凭借众多子公司的项目供给,持续向市场稳定输出,生产能力居首。其余五家也基本有四五部的剧集面世,曝光度与市占率较稳定。

口碑方面,六家影视公司已播剧豆瓣平均分依次约为:华策6分,正午6分,新丽6.9分,柠萌7.9分,耀客6.9分,慈文5.4分。

可见,柠萌是今年的国剧“口碑王”、量少质精——如《超越》《二十不惑2》分别斩获豆瓣8.2分、8.1分,正午“国剧门脸”招牌略微松动,华策高产但平均口碑刚过及格线——最高分为仅有6.3的《两个人的小森林》,新丽、耀客表现不俗,而慈文掉队、甚至有一半剧豆瓣未开分——最高分为6.5的《流光之城》。

整体来看,六大公司今年已播剧的热度与口碑大多正相关,两者倒挂现象比往年少一些,反映了资本退潮后行业回归到内容为王的正轨。

六大影视公司的待播剧成色,包括题材和选角能否扬长避短,都是预判这场鏖战未来走势的重要指标。仍旧稳扎稳打,还是逆境突围,抑或继续沉沦,从下表中或能窥见一二。

六家中库存弹药较明显展露新气象的,要数耀客。“变”在于,题材范围广,带有微创新。

今年视频平台提出降本增效,加剧了影视寒冬的刺骨。这意味着当买家开始精打细算,将加大产业链上中游从业者生存环境的残酷性。倒逼机制驱动下,影视公司们不得不进入新战场,面对更严峻的考验。

而马太效应定生死的游戏规则,使得这场博弈散发出一丝“血腥味”。虽积累了根基,但六大在缺失自主渠道端的劣势下,大多仍处被动弱势。唯有祭出内容杀手锏,方能提高胜算。


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